Les secrets de Mars

Marc Mousli
À lire également
couverture
L'entreprise

Depuis 1911, le groupe familial le plus méconnu de la planète a surtout misé sur les produits dérivés et sur son développement géographique pour asseoir sa puissance, en s'appuyant sur un marketing et un management innovants. Avec succès.

Mars a longtemps été considéré comme le groupe le plus secret de la planète.
Forrest Mars, qui a dirigé l'entreprise de 1932 à 1973, interdisait à ses salariés de parler aux journalistes.
Lui-même n'a donné qu'une interview dans toute sa vie et il considérait que c'était une de trop !
Par ailleurs, le capital étant entièrement détenu par la famille, le groupe n'a pas à publier ses comptes.
Que sait-on aujourd'hui de ce géant mondial de la barre chocolatée ?
L'histoire commence en 1911 avec Frank C.
Mars qui, à 28 ans, crée une petite confiserie dans le nord-ouest des Etats-Unis.

graphique
Accès réservé
  • Je suis lycéen, étudiant ou enseignant, et abonné à Alternatives Economiques :
    > Je m'identifie pour accéder gratuitement à cet article.

  • Je suis abonné à une des publications d'Alternatives Economiques, mais pas lycéen, étudiant ou enseignant :
    > Je peux consulter les articles de la publication à laquelle je suis abonné en m'identifiant sur le site En revanche, je ne peux pas accéder aux contenus de ce site réservé aux lycéens, étudiants et enseignants.

  • Je suis lycéen, étudiant ou enseignant, mais pas abonné à Alternatives Economiques :
    > pour accéder à ce site, je m'abonne à Alternatives Economiques.

Articles/Les secrets de Mars ( n°096 )